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Fundamentos de marketing
Autor: Roberto Dvoskin
Número de Páginas: 445
Fundamentos de marketing
Autor: David Jobber
Número de Páginas: 376
Fundamentos de marketing (14a. ed.).
Autor: William J. Stanton
Número de Páginas: 773
Casos de marketing
Autor: Laura Fischer de la Vega , Jorge Espejo Callado
Número de Páginas: 147
Investigacion en Administracion en America Latina
La investigación de promoción de ventas en España
Autor: Francisco Javier de la Ballina Ballina
Número de Páginas: 194La Promoción de Ventas ha venido a convertirse en un instrumento de creciente importancia en los mercados de gran consumo. La práctica empresarial y los presupuestos asignados son cada vez mayores para esta actividad comercial. Sin embargo, la investigación no ha ido pareja a este desarrollo, de hecho la mayor parte de los modelos se fundamentan en la literatura norteamericana. Sólo recientemente algunos investigadores españoles han comenzado a desarrollar trabajos rigurosos y completos sobre la Promoción de Ventas en España. El objetivo de esta obra es precisamente concentrar la investigación académica realizada a partir de las tesis doctorales sobre Promoción de Ventas dándole un sentido específico al mercado español, a sus empresas y sus consumidores, con un claro espíritu integrador que se deriva del intenso trabajo de equipo de los propios protagonistas investigadores. No es éste un libro de sencilla aproximación conceptual, sino una obra global, completa a la par que compleja dada la enorme profundidad con que se trata el estudio de esta importante herramienta de marketing, por ello pretende ser útil para los estudiosos del tema, tanto del entorno académico ...
Marketing internacional
Autor: Rosario García Cruz
Número de Páginas: 384Visión global del marketing internacional; Formulación de estrategias en marketing internacional; El marketing mix internacional; Control e implantación del marketing internacional.
Marketing una herramienta para el crecimiento
Autor: Gustavo Prettel Vidal
Número de Páginas: 547Esta texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su función está enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compañías, como resultado de la satisfacción de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin. Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistemática un proceso de actividades, que incluye la evaluación del entorno (micro y macro), la evaluación interna de la empresa, la identificación del segmento objetivoy su perfil, la definición de la estratregía para el posicionamiento, la identificación e implementación de programas estratégicos (mezcla de marketing) y la evaluación de resultados, entre otras; aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro. Entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teorías del marketing que tratará durante su proceso académico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezxa sus conocimientos y sirva de guía que ayude a su labor académica, y a miembros de departamentos de...
Exportación Efectiva
Autor: Rosario Alejandra Sulser Valdéz
Número de Páginas: 174
Fundamentos de marketing
Autor: William J. Stanton , Michael J. Etzel , Bruce J. Walker , José Francisco Javier Dávila Martínez , Jean Domette rev. téc Nicolesco
Número de Páginas: 823
Las claves de la publicidad
Autor: Mariola García Uceda
Número de Páginas: 388
Envase y Embalaje
Autor: Angel Luis Cervera Fantoni
Número de Páginas: 300La obra pretende explicar una de las herramientas clave del marketing de productos de consumo, creando un modelo de actuación para los profesionales e interesados del packaging. Responde a diversos aspectos que los productos y sus envases requieren para adaptarse a los consumidores y a cómo la industria debe afrontar el futuro con un desarrollo sostenible.
Diseño esencial
Autor: José Antonio Paris
Número de Páginas: 388DISEÑO ESENCIAL no es un texto de diseño, sino un libro de marketing para el diseño. Surge como una continuidad natural del paradigma del marketing esencial, a la hora en que esta disciplina deba abordar la problemática del desarrollo mercadológico de nuevos productos y servicios. Y según nuestro punto de vista debería dar origen a una corriente del diseño también eminentemente esencial, de la cual en este trabajo presentamos las bases teóricas y metodológicas. Hasta ahora el marketing tradicional ha provisto al área de diseño una metodología para el desarrollo de nuevos productos y servicios, que, si bien es sencilla y si se quiere práctica, también es obsoleta, y, además es copartícipe del 85% de los fracasos que se dan normalmente en esta importante y vital actividad empresarial vinculada con la nueva generación de riqueza. Pues bien, ante esta situación presentamos en este libro una metodología alternativa que deriva de la aplicación de nuestro paradigma de marketing esencial, la que se basa en la aplicación de los motivadores esenciales en la compra de productos y servicios, los que se encuentran en dos sitios: la mente del consumidor (percepciones y...
Introducción a la Mercadotecnia
Autor: Alberto Sangri Coral
Número de Páginas: 300Aborda los conocimientos teóricos prácticos desde los antecedentes de la mercadotecnia hasta nuestros días. Permite al estudiante conocer el marco teórico en el que se basa la actividad del mercadeo con un lenguaje sencillo y con la aplicación de conceptos utilizados, presenta las tendencias actuales de los mercados y permite visualizar a la mercadotecnia como una labor propositiva ya que los estudiantes podrán aplicar sus recomendaciones en la formulación de estrategias para la comercialización y el desarrollo del plan mercadológico.
Informacion Tecnologica
Número de Páginas: 96
Fundamentos de marketing
Autor: William J. Stanton
Número de Páginas: 680
Fundamentos de Marketing
Autor: William J. Stanton
Número de Páginas: 756
El Plan de Marketing
Autor: William A. Cohen
Número de Páginas: 288Todas las empresas necesitan del márketing para tener éxito, y la clave de tal enfoque se encuentra en el plan de márketing.Este libro conducirá al lector, paso a paso, a través de una serie de procedimientos y formularios, a saber qué hacer, cómo y por qué hacerlo. No se trata de un procedimiento teórico, ni de una idea a medio terminar; ha sido puesto a prueba en cientos de ocasiones, y funciona.
Boletín bibliográfico
Boletín bibliográfico - Centro Catalográfico Centroamericano
Autor: Centro Catalográfico Centroamericano
Revista de ciencias sociales
Ejercicios en Internet
Autor: William J. Stanton , Michael J. Etzel , Robert A. Drevs , Bruce J. Walker , Paul Berrettini
Número de Páginas: 102
Fundamentos de marketing (14a. ed.).
Autor: William J. Stanton
Número de Páginas: 773
Temas de comunicación
Funciones de la administración
Bibliografía mexicana
Bibliografia mexicana
La clave del comercio
Autor: Centro de Comercio Internacional UNCTAD/OMC. Programa de Mejoramiento de la Competitividad para PyMEs
Número de Páginas: 311
Biblio-notas
Autor: Universidad Nacional Pedro Henríquez Ureña. Biblioteca
América economía
Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
Autor: Kenneth E. Clow , Donald Baack
Número de Páginas: 472A fundamental book to understand the importance of combining all marketing communication (CIM) and how it is produced and transmitted. It addresses the avant guard tendencies of advertising, and how it applies to modern marketing and advertising.
Fundamentos de investigación de mercados
Autor: William G. Zikmund
Número de Páginas: 456
Branding el arte de marcar corazones
Autor: Ricardo Hoyos
Número de Páginas: 152La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El...
Marketing internacional \c Philip R. Cateora, John L. Graham
Autor: Philip R. Cateora , John L. Graham
Número de Páginas: 698
Estrategia de marketing (5a. ed.).
Autor: O. C. Ferrell
Número de Páginas: 770
Dirección de Marketing
Autor: Philip Kotler , Kevin Lane Keller
Número de Páginas: 777
Fundamentos de marketing
Autor: Charles W. Lamb , Joseph F. Hair , Carl McDaniel
Número de Páginas: 590Version condensada del exitoso titulo Marketing de Charles W. Lamb, Joseph J. Hair et al. Presenta lo m s actualizado de esta disciplina en cuanto a conceptos, t rminos y casos reales. Aunque el libro se dirige a cursos introductorios de marketing en rea
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